廣州威酷建材有限公司

一年一度的雙11購物狂歡節即將來臨，各大家電企業都在摩拳擦掌積極備戰。為全面引爆這個史上瘋狂的“購物節”，家電行業領軍品牌格力率先出擊，提前奏響購物狂歡曲。11月1日-11日，格力電器在全國30000家專賣店、各大賣場、各銷售公司工廠巡展、格力商城以及風尚電視購物等線上線下渠道齊發力，以獨特的O2O聯動營銷模式和工廠價超值優惠讓利給每一位消費者。

品質直銷 拒絕以淘汰品充當爆品

網絡購物魚龍混雜，時間延遲、產品質量參差不齊、售后服務及保障缺失等問題，讓消費者的購物體驗大打折扣。因此，為了讓消費者放心，此次“格力直銷風暴”推出的產品都是格力熱銷的、經過市場充分驗證的優質產品。格力秉承“用品質產品，為消費者過上品質生活”的原則，絕對不以淘汰產品當爆品忽悠消費者。

據中國質量協會、全國用戶委員會在全國14個省市針對中國空調市場整體用戶口碑展開的調查：格力連續多年在行業整體滿意度、行業忠誠度、行業整體品牌形象、行業感知質量四項排名中均為第一位。在2015年工業和信息化部公布的“能效之星”產品目錄中，變頻空調入圍的4款全部是格力產品，定頻空調格力入圍3款，數量多。節能、環保、經濟讓格力成為2015年能效之星的大贏家，而這些“能效之星”產品也將以廠價直銷，成為熱門產品。

據悉，此次格力直銷風暴在規模和盛惠力度上史無前例，格力電器旗下三大品牌格力、晶弘、大松的數百款精品將悉數亮相，以廠家直銷價和強大的產品陣容，接受億萬消費者的檢閱。其中，空調類如品悅/俊越/悅雅、冰箱類如晶弘對開門冰箱BCD-535WEDC/ BCD-601WEDC、IH電飯煲如大松GDCF-4001Ca/GDCF-4001C、空氣凈化器如大松KJFC230A/KJ280F-A01、凈水機如大松WTE-PT 63-4013、電暖器如大松NDYC-21等品類的熱銷型號還將有更大幅優惠，真正成為消費者喜愛的物美價廉的產品。

首創多樣化空間的聯動營銷模式 打造線上線下完美結合的購物體驗

調查顯示，超過半數的消費者擔心活動期間的虛假宣傳、價格虛標、收貨延遲等問題；而同時，消費者對家電質量和送貨、安裝服務等也有更高要求。針對此，格力直銷風暴活動重點聚焦產品、價格、服務等方面存在的問題，推出全新的營銷模式，讓消費者享受無憂購。

獨創專賣店地圖導航與格力商城引流的“O2O聯動購物模式”，購物更便捷。

為了讓消費者更方便、快捷地了解產品和活動信息，有更好的購物體驗，格力獨創專賣店地圖導航，將專賣店和格力商城信息生成二維碼，借助廣告走進社區、小區。消費者只需掃描二維碼即可顯示近的專賣店和活動信息，也可掃描商城二維碼直接進入格力商城，開啟一鍵無憂購物。

首創“多樣化空間的聯動營銷模式”，線上線下同款同價。

此次格力將打通線上線下購物空間，在30000家專賣店、大賣場、工廠巡展、官方商城、風尚電視購物等線上線下渠道全面展開，實現線上線下同款同價，甚至于線下產品更豐富更優惠，有的還有更多大禮包想贈送，充分滿足不同年齡段、不同購物習慣和不同購物需求的消費者的需要。

依托大數據合理供貨，實現“千店千面”，滿足個性化消費需求。

更讓人驚喜的是，此次格力還創造性地采取售前把控手段：通過大數據分析，在充分洞察消費者對家電產品需求的基礎上，實施有針對性的產品供貨，實現“千店千面”，將消費者需要的產品送到家門口，就近服務區域消費者的個性化需求。同時，消費者還可通過活動現場物料展示和現場講解、體驗，零距離體驗格力產品，滿足需求再下單，避免沖動消費。

超值服務  省錢更省心

在此次格力直銷風暴活動中，消費者不僅能享受廠價鉅惠盛宴，更能享受到超值服務，省錢更省心。格力將依托多年經營搭建的覆蓋城市、縣區、鄉鎮的立體物流網絡和豐富的售后服務經驗，為直銷風暴活動提供絕對保障，解決困擾用戶的送貨慢、安裝難、售后難等問題。

活動期間，格力全國銷售公司紛紛推出誘人的服務政策，比如：湖南地區實行免安裝費、免送貨費、免高空作業費、免超程費、免移機費、免清洗費等6大免費服務政策；而江西地區對變頻機實行10年免費包修政策；北京地區不僅免費配送、免費上門安裝，還對家用空調實行6年包修，參與活動贈送2年延保，且購買家用空調可獲贈終身免費清洗，等等。

而這些超值服務，也僅僅是格力直銷風暴活動中的冰山一角。全國各地區均將致力于為用戶創造佳購物體驗，推出種種人性化服務政策，具體詳情可咨詢當地格力專賣店。

紅包壕禮、買一贈一、套餐優惠  重重驚喜享不停

格力直銷風暴活動為感恩、回饋新老用戶，推出多款超低折扣產品，直接讓利消費者。而格力在全國范圍內掀起一股低價來襲的直銷風暴，無疑讓還在等待雙11的消費者提前進入購物狂歡節。

據了解，除了大力度的促銷，此次格力還采用工廠直銷、買贈、以舊換新、套餐優惠以及送紅包等豐富多彩的活動形式，讓消費者根據自身需求靈活選擇產品和購買方式的同時，也能享受低折扣、紅包等重重驚喜壕禮。

供給側結構性改革，就是從提高供給質量出發，提高供給結構對需求變化的適應性和靈活性，更好滿足廣大人民群眾的需要。格力專賣店連同線上商城一起，首創全新的O2O營銷模式，利用大數據工具給區域人群的個性化、階段化需求進行畫像，實施有針對性的產品供貨，為消費者創造良好的購買體驗，開創了不同于單純追求低價的另類銷售模式，是供給側改革的好實踐。